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大爆奖在线娱乐新闻:梦天木门以开放姿态挺进新30年

发布时间:2019/12/19

  30年前,辞去公职的余静渊创立了梦天木门;30年后,梦天木门高端木门的品牌形象而为大众所熟知;在开启2020年之际,梦天木门对新30年又有哪些规划?梦天木门营销副总裁屈凡军用一句话来概括:以开放姿态挺进新30年。

  策略:从探索到开放

  2019年12月17日,从上海虹桥机场向西乘车一个小时就到了嘉善,初临嘉善赶上了阴雨天,却品尝到草莓成熟上市的甜美,如同梦天木门形象代言人刘德华的笑容一般。

  梦天木门于1989年由余静渊创建,到2019年正好30年。成立之初,梦天木门只有25个人、几万平方米的工厂,如今坐拥庆元、嘉善两大生产基地,在全国30多个省市的红星美凯龙、居然之家等高端家居商场中拥有1400多家专卖店。“过去梦天木门一直很低调,潜心研究市场、研究产品,虽然门卖得不错,但很大原因在于市场增长,现在是‘酒香也怕巷子深’,要想做大品牌,梦天木门必须比以前更开放。”屈凡军表示。

  梦天木门开放的转变从屈凡军身上就有印证。2018年的一次交流,余静渊初识屈凡军,管理学科班出身,拥有丰富家电、家居、咨询等行业营销经验的屈凡军,正符合余静渊、余静滨对管理型人才的期待,同时余静渊对梦天木门所面临问题的直言不讳,打动了屈凡军,几番交谈下来,三人的想法出奇的一致。于是,主导了多年梦天木门营销业务的余静滨主动放弃营销副总裁职务,转而担纲设计院院长,屈凡军则接过了营销副总裁的重任。

  将企业中极为重要的营销帅印交由专业的职业经理人来做,余静渊这一决定就是大胆的开放之举。在营销岗位磨炼多年的余静滨,能把握住市场中对产品设计、研发最潮流的趋势;获得更多自主权的屈凡军,在近一年的时间里,专心探底梦天木门面临的困难和发展的机遇,从而能为梦天木门的未来出谋划策。这样,由余静渊统揽全局,余静滨和屈凡军分管产品研发和市场营销的组织架构就此形成,三人精准分工,推动着梦天木门挺进新30年。

  梦天木门的开放态度不仅仅体现在引进人才、大胆用人上,还展现在与时俱进的品牌定位上。2013年,梦天木门联合全球领先的战略定位咨询公司特劳特提出“高档装修,用梦天木门”的品牌定位;2017年底,梦天木门完成了全面的“油改水”产品布局,顺应消费需求,提出了“梦天水漆木门,即装即住”的品牌战略。“现在的梦天木门就好像驾驶在无人区,不光要小心求证、谨慎思索,也在大胆创新。”屈凡军笑道。

  产品:从木门到木作

  在开放策略的引领下,梦天木门不仅研发出水漆木门,还将产品从木门单品拓展到包括门、墙、柜在内的整体木作。

  木作的本意是指制作木器的作坊,梦天木门则赋予它一个家居空间的内涵,全部木制产品的有机融合。2019年3月27日,历时近一年打造、总面积达6000平方米的梦天木作形象展厅,在浙江嘉善梦天家居集团总部揭开神秘面纱。不同于以往木门为主的店面呈现,梦天木作形象展厅内应用了玻璃柜门、金属线条、灰色色板等不同的设计材料与元素,通过设计方法与颜色搭配烘托出当下市场流行的轻奢和新中式风格空间。

  从卖单一产品到卖整体空间,梦天木门运用了整体木作的优势,并充分拥抱时尚。比如木门新品“简奢”系列,在设计的过程中,不仅仅是在研发一款木门新品,而是将护墙板、柜体等一系列配套的整体设计产品,在尺寸、金属线条、风格和涂装上都与木门产品进行呼应,形成特有的风格。消费者在挑选柜体材料的过程中,也可以进行个性化选择,柜门用环保、质感好的水漆木材,多款时尚颜色可供挑选,柜内层板可选配性价比更高的免漆板材,既提升了生活品质,又能节省装修预算。