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大爆奖在线娱乐新闻:中国企业走出去的短板是“品牌”出口 海尔走出

发布时间:2020/02/06

本报记者 尹丽梅 石英婧 上海报道

一直以来,“国际化”“全球化”是风靡中国家电业乃至整个中国制造业的热门词汇。虽然中国已成为全球制造第一大国,但中国品牌的发展却相对滞后。走出国门,很多耳熟能详的中国品牌在国外主流市场却鲜见踪迹,说明品牌出口成为中国企业走出去的一块短板。而海尔的自主创牌则为中国企业品牌出口打造了一个可参照的样板。

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转型物联网生态品牌的海尔,在全球化的道路上已经走了20多年。早在1999年,海尔就在美国南卡罗来纳州设立了首个海外制造中心; 2011至今,海尔分别并购了日本三洋白色家电业务、新西兰国宝级品牌Fisher&Paykel、美国通用电气家电业务、意大利Candy品牌,进一步扩大海外布局。

与其他企业出海走代工、贴牌模式不同,海尔从一开始就坚持“自主创牌”。截至目前,海尔打造起由海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy七大品牌组成的“世界第一家电品牌集群”,建立起多品牌全球化阵营。而随着智慧家庭生态品牌转型的发展,海尔又依托旗下七大品牌在全球加速智慧家庭落地:今年1月,海尔在2019CES上将“北美版”智慧家庭根植美洲;9月,海尔又在德国2019IFA上落地“欧洲版”智慧家庭;此外,海尔还相继在印度、英国、巴基斯坦、泰国等国家开设智慧家庭体验店。

而经过20多年布局,海尔全球化运营已进入收获期。据海尔智家发布的今年三季报数据显示,2019年前三季度,海尔智家海外业务收入增长25%,海外收入占比47%,近100%为自有品牌。同时,转型物联网生态品牌后,海尔集团旗下子公司之一的海尔智家,凭借智慧家庭生态品牌的全球落地再次上榜《财富》世界500强,排名较去年上升51位。

行业全球化先锋

经过几十年的发展,中国家电业走过了从无到有、从小到大,再到生产规模问鼎全球的成长过程。中国家用电器协会数据显示,1978年中国家电业总产值只有4.2亿元;2018年家电业主营业务收入达1.49万亿元,增长3500多倍,出口总额达686.3亿美元,增长2200多倍。

如今,海尔不仅是世界第一家电品牌,更是转型为全球唯一物联网生态品牌。2019年1月10日,世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示,海尔连续10年(2009年~2018年)蝉联“全球大型家用电器品牌零售量第一”;而在“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜上,海尔是BrandZ历史上第一个也是目前唯一一个进入百强的物联网生态品牌。

公开资料显示,海尔在全球拥有十大研发中心、25个工业园、122个制造中心、106个营销中心。而海尔七大品牌组成的世界第一家电品牌集群,每一个品牌都实现了所在领域的引领。在全球的122个工厂中,海外就占到54个,且主要集中在发达国家和地区,遍布全球各地。另外,海尔还在世界各地建有完善的服务网络,这些全球化的布局是其他中国家电企业所欠缺的。